Газета Объединенная газета

Бумага машинной гладкости - бумага, пропущенная через каландр бумагоделательной машины с целью уплотнения структуры и получения равномерной толщины и гладкой поверхности с обеих сторон.

Life cycle (Жизненный цикл) - – период времени, в течение которого заметна положительная реакция на рекламу.
Конечно же, понятие «жизненный цикл» относится не только к рекламе. Что же подразумевается по life cycle в четвертом «Пи»? Вот идет рекламная кампания, есть некий месседж, герой или герои, истории, которые с ними происходят. Это все может продолжаться ровно один месяц, а может тянуться двадцать лет. Такое тоже случается. Правда, справедливости ради, в рекламе это встречается не так уж часто. Типичный пример – неувядающий ковбой «Мальборо». Вот дамская история с этой маркой прожила недолго, а ковбой жив, курилка. Или возьмем нашу родную действительность – пиво «Толстяк». Герой тихо растворился, может быть, наконец-то опоздал окончательно и бесповоротно и никто уж его и не поминает. Зато настоящие мужики борются за свободу и потребителю это все симпатично, близко и понятно. Стало быть, закончился жизненный цикл того «Толстяка», который потерял счет времени, зато натурально наступило время muzhik-freedom.

Обжиг печатных форм - термическая обработка готовых печатных форм для увеличения их тираже-стойкости. Обычно проводится в специальных термоустановках. В результате обжига на участках печатной формы, соответствующих печатающим элементам, образуется прочная пленка, что способствует увеличению тиражестойкости формы. Вместе с тем, термическая обработка может привести к снижению прочности металлической основы (клише, алюминиевой офсетной формы), вызывать деформацию, что особенно нежелательно при изготовлении печатных форм для многокрасочной печати, поскольку ведет к несовмещению печатных красок на оттиске.