Издание Культура и искусство

Corporate image или Institutional advertising (Престижная реклама) - – образ фирмы в глазах потребителей. В большинстве случаев компания не отождествляется в сознании потребителей с ее товаром. Даже то, что Marlboro производит компания Philip Morris, знают не все. Но иногда образ компании все же вносит свой положительный вклад в продвижение продукта. Классический случай – компания МакДональдс. Здесь уже не понятно, где компания, а где продукт – сеть семейных ресторанов. Многие верили, что основателем компании был клоун Рональд МакДональд. Иногда из-за специфики производимой продукции образ корпорации приобретает негативны оттенок. Согласитесь, трудно быть другом детей и зверушек, если производишь ядерное топливо или владеешь химическим заводом. С другой стороны, положительный образ компании может помочь при продвижении нового товара. Представьте, что Greenpeace вдруг станет коммерческой организацией и начнет производить женскую косметику? Само имя производителя станет гарантией того, что: а) она не будет тестироваться на животных б) не будет содержать вредных химических веществ и искусственного сырья в) там не будет генетически измененных растительных компонентов. Помешанные на здоровым образе жизни дамочки будут в восторге.

Rate base (тарифная база) - Гарантированный чистый средний оплаченный тираж периодического издания, определяемый издателем на основе числа экземпляров, которое, по его твердому убеждению, он сможет продать. Этот показатель используют рекламодатели для оценки эффективности рекламы в данном периодическом издании. Цены на печатную площадь основываются на тарифной базе, и если гарантируемый ею тираж не достигается, то издатель должен компенсировать рекламодателю разницу.

Розеточный муар - муар, созданный наложением нескольких регулярных точечных растровых структур. Периодичность розеточного муара принято оценивать повторяемостью розеток с черной точкой в центре или без нее.