Издание International Textiles/ Россия

ЧАИНЛАЙТ - подсветка состоящая из множества небольших лампочек. Используется для освещения небольших объемных букв.

Adnorm («эднорм») - Термин, который не имеет эквивалента в русском языке. Он расшифровывается как процент читателей информационного издания, запомнивших конкретный рекламный материал, помещенный в этом издании. Термин часто используется в «Докладах Старча», публикуемых исследовательской фирмой Roper Starch Worldwide (она занимается глобальными маркетинговыми исследованиями и консультированием в области маркетинга). При исследовании RSW берет за исходные размер рекламы, ее цветность, тип рекламируемой продукции и впечатление аудитории от публикации. Величина «эднорм» составляет долю стандартного показателя, установленного для аналогичной рекламы (его устанавливает Roper Starch Worldwide). Если «эднорм» равен 10, это означает, что 10% читателей конкретного издания, знакомых с рекламой данного типа, вспомнили изучаемый рекламный материал.

Клаттер (Clatter) - буквально – мешающие сюжеты. Масса рекламных и информационных сюжетов, передаваемых в короткие промежутки времени, причем каждый из них соревнуется за внимание слушателя или зрителя, а все вместе они снижают восприятие каждого из них. Применительно к наружной рекламе – большое количество рекламных щитов в недостаточной удаленности друг от друга.
Клаттер – бич рекламного рынка. Особенно это характерно для наружной рекламы. На улицах городов мы наблюдаем огромное количество рекламных щитов. Слишком много их, как утверждают специалисты (впрочем, это заметно и рядовому потребителю), и в Москве. Это снижает эффективность рекламных кампаний, поскольку потребителю все сложнее различать рекламируемые бренды. Один специалист в наружной рекламе как-то довольно точно сравнил ситуацию на улицах столицы с коммунальной кухней, где все развешивают свои простыни. У кого-то они яркие и красивые, кто-то скромнее, но общее впечатление остается именно таким – кухня с множеством простыней.