Издание Бизнес-карта (каталог)

Life cycle (Жизненный цикл) - – период времени, в течение которого заметна положительная реакция на рекламу.
Конечно же, понятие «жизненный цикл» относится не только к рекламе. Что же подразумевается по life cycle в четвертом «Пи»? Вот идет рекламная кампания, есть некий месседж, герой или герои, истории, которые с ними происходят. Это все может продолжаться ровно один месяц, а может тянуться двадцать лет. Такое тоже случается. Правда, справедливости ради, в рекламе это встречается не так уж часто. Типичный пример – неувядающий ковбой «Мальборо». Вот дамская история с этой маркой прожила недолго, а ковбой жив, курилка. Или возьмем нашу родную действительность – пиво «Толстяк». Герой тихо растворился, может быть, наконец-то опоздал окончательно и бесповоротно и никто уж его и не поминает. Зато настоящие мужики борются за свободу и потребителю это все симпатично, близко и понятно. Стало быть, закончился жизненный цикл того «Толстяка», который потерял счет времени, зато натурально наступило время muzhik-freedom.

Шрифтовые выделения текста - Выделения текста с помощью набора шрифтом иного начертания, чем шрифт основного текста, но того же кегля и гарнитуры или шрифтом более мелкого либо крупного кегля, шрифтом других гарнитур и т.п.

Рекламная вставка (Drop in) - Вставка местной коммерческой рекламы в программу общенациональной радио- или телевизионной сети.
У нас это явление обычно называют окнами. Все просто: национальный канал, как ему и положено, вещает по всей стране. Ну а рекламодатели в Урюпинске тоже ведь люди, они не виноваты, что у них местным урюпинским новостям народ предпочитает смотреть бесконечные истории про храбрую женщину Каменскую. Вот и организуют местные вещатели такие окна для своих родных местных клиентов. Договариваются по-разному, конечно, с национальными каналами и, как и положено, всем в результате получается хорошо: и урюпинским телезрителям, и урюпинским телевещателям, и урюпинским рекламодателям и даже национальным каналам. А иначе не было бы DROP in, рынок все ж таки.