Журнал Российский следователь

Heavy-up (высокая концентрация рекламы) - Высокая концентрация рекламы в течение короткого промежутка времени. Этот метод рекламной атаки, как правило, используется рекламодателями, производящими сезонные товары. Например, не секрет, что елочные игрушки могут пригодиться по назначению лишь зимой, они относятся к рождественским товарам и рекламируются незадолго до новогодних праздников. В категорию рождественских товаров попала и кока-кола, этот факт вызван брендингом газировки, сделавшим «коку» непременным атрибутом Рождества, таким как запах мандарина, вкус индейки и мигание елочных гирлянд.

Период полураспада, (англ.) half-life - определяет за какое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, сократится вдвое прекращения рекламной поддержки. Период полураспада напрямую связан с затуханием

Across-the-board (дословно «всеохватывающая») - Передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время. Этот термин относится к программам, передаваемым в определенное время одной и той же радио или телевизионной станцией в течение пяти дней подряд каждую неделю (обычно они выходят с понедельника по пятницу). Это может быть, например, «опера» про приключения дальнобойщиков по НТВ или «Шизгара шоу» по «Нашему радио». Такие программы обычно слушает одна и та же аудитория. Поэтому они представляют собой прекрасную возможность воздействовать с постоянной частотой на целевую группу в надежде, что частое повторение рекламы будет наилучшим образом влиять на продажу продукции. Часто медийные компании предлагают специальные цены за рекламное время в across-the-board, делая их, таким образом, экономически более привлекательными.